今天，广州“温州文化周”的首批人员将从温州启程赴穗。近几年温州以“文化周”的形式“输出”温州文化——从洛阳到重庆，从南宁到济南，在各地刮起一股温州文化风。

温州以彰显文化知名度、加大文化影响力的“文化走出去”战略愈发目标明确。“温州文化周”成为传播“文化温州”的一个新窗口。

在过去的30年里，温商以其精明与勤劳创造了令人瞩目的成就，而“温州文化周”则展示了温州另一种形象：文化底蕴深厚、地域特色鲜明、城市创新发展。随着对外文化交流的一波接一波，温州的形象变得更为充实饱满，文化辐射力逐渐加强。一个历史悠久的温州，一个山奇水秀的温州，一个文化名人辈出的温州，一个民间传统手工艺丰富多样的温州，一个经济兴旺、文化事业同样繁荣的温州……通过“温州文化周”，逐渐改变着外界对温州的固有看法。但文化“走出去”易，“走进去”难。

文化“走出去”的目的是什么？是为了展示我们的思维方式，展示我们认可的价值、我们的审美取向。单纯追求“走出去”的形式和数量，而不讲究质量和效果，是“走出去”的大忌。另外，“走出去”不能只当作一项工作来完成，要有一股激情。如何把温州文化的价值用世人容易接受的方式传送出去，这直接关系到“走出去”的效果。但一些人却不注重这点，不去考虑传播手段是否符合时代特色，不去考虑文化传播的效果，这样的后果就阻碍了传播效果，甚至会产生副作用，导致一些观众对温州文化产生误读，进而影响了对温州文化的吸纳。

谦虚和学习的态度对推广温州文化至关重要。对外文化交流要秉承两个宗旨：一是不自居；二是尽可能地学习和吸纳当地的文化精髓。如何创新温州文化“走出去”的模式，为温州文化繁荣发展提供强大动力？一是要培育具有代表性的事件、品牌和人物；二是要针对特定地理区域、特定目标受众和特定文化范畴来开展“事件营销”，探索对外传播的新思路、新方法、新手段，加速提升温州文化的影响力。

温州文化“走向”全国以后，还要“留在”全国，才能从“走出去”最终变为“走进去”。如今，“走出去”并不难，难的是如何吸引当地各个阶层，赢得观众。文化“走出去”的最终目的是“走进去”。“走出去”有数量还要有品质，避免过眼烟云，重在项目选择。温州文化输出数量的激增并不意味着温州文化影响力的上升，要想吸引当地观众，必须在项目选择上下功夫，切忌“一窝蜂”。只有多元丰富的文化，才可以为各类观众提供选择的空间，加深他们的记忆。要达到文化传播的效果，不仅传递的内容要明确清晰，而且还要具备普世的美感。因为“走出去”的文化尽管为当地观众提供了巨大的选择空间，但是有多少作品和艺术家的名字可以长久留在当地的文化记忆中？什么样的作品才能留下？在我看来，结合了人类的情感、现代视野和传统元素的优秀作品是会长留在观众的心目中。

文化“走出去”是战略，“走进去”需要策略。温州文化“走出去”之后，一定要在“走进去”方面多做一些文章，多做些有益的探索。

作者简介 温州市文化评论员

中共温州市委宣传部

温州市文化建设领导小组办公室

主办